Nel 2024 la Puglia aveva fatto registrare un risultato da record con oltre 5,9 milioni di arrivi e più di 20,7 milioni di presenze turistiche, conquistando un posto d’onore tra le destinazioni più amate d’Italia. Ma il 2025 sembra voler fare ancora meglio.
Secondo i dati aggiornati ai primi cinque mesi dell’anno, gli arrivi sono già aumentati del 19 %, mentre le presenze sono cresciute del 18,2 % rispetto allo stesso periodo del 2024. Un incremento che lascia intuire una nuova annata da primato per il turismo pugliese, sospinto dalla crescita del turismo internazionale e dalla varietà dell’offerta regionale, tra mare, borghi, eventi e gastronomia.
Trend di crescita della Regione Puglia negli ultimi 5 anni
Dal 2019 al 2024, il numero complessivo di presenze è aumentato di circa +26%, in larga parte trainato da:
- La ripresa post-Covid a partire dal 2022.
- Un aumento costante degli arrivi internazionali, con forte impatto sul totale delle notti (2023: +21,9% presenze straniere; 2024: +21,9% ancora)
- Ampia espansione dell’offerta ricettiva: tra il 2019 e il 2024 i posti letto sono passati da 269.000 a 568.000 (+111%)
Nel 2019, anno pre-pandemico di riferimento, le strutture ricettive pugliesi avevano registrato circa 16,46 milioni di presenze, un dato già allora molto positivo. La crisi globale causata dal Covid-19 ha ovviamente interrotto questo slancio, con un crollo drastico nel 2020 e una ripresa solo parziale nel 2021. Tuttavia, la Puglia ha saputo reagire con rapidità: già nell’estate 2022 si contavano oltre 10 milioni di presenze solo nei mesi estivi, segnando un deciso rimbalzo rispetto ai due anni precedenti.
Il vero salto di qualità è avvenuto però tra il 2023 e il 2024. Nel 2023 le presenze hanno toccato quota 16,4 milioni, segnando un incremento del +4% sull’anno precedente. Un risultato trainato in particolare dal turismo internazionale, che ha visto crescere gli arrivi stranieri di oltre il 22% rispetto al 2022.
Ma è nel 2024 che la Puglia ha infranto ogni record: oltre 20,7 milioni di presenze e 5,9 milioni di arrivi, con una crescita del +9,7% delle notti trascorse rispetto al 2023. A colpire è anche la media di permanenza: circa 3,5 notti per turista, in linea con le migliori performance nazionali.
E se i numeri sembrano già impressionanti, il trend del 2025 lascia intuire un altro anno da primato: nei soli primi cinque mesi dell’anno si sono registrate 587.000 presenze in più rispetto allo stesso periodo del 2024 (+18,2%) e 268.000 arrivi in più (+19%), il che fa sperare in un aumento di circa 25 milioni di presenze e 7 milioni di arrivi.
Il turismo internazionale spinge la Puglia oltre i confini
Se il turismo italiano rappresenta da sempre la base solida del successo pugliese, è il turismo internazionale a fare da motore di crescita negli ultimi anni. A partire dal 2021, il ritorno dei visitatori stranieri ha cominciato a mostrare segnali concreti, ma è stato il biennio 2023–2024 a segnare la vera svolta.
Nel solo 2023, la Puglia ha registrato un aumento del +22,6% negli arrivi internazionali e un +21,9% nelle presenze straniere rispetto all’anno precedente. Si tratta di un dato straordinario, ben oltre la media nazionale, che ha portato il tasso di internazionalizzazione (cioè la percentuale di turisti stranieri sul totale) a superare il 52%, contro il 35,9% del 2019. In altre parole, più di un turista su due in Puglia oggi proviene dall’estero.
Come la Puglia è riuscita ad attirare i turisti stranieri
Questo risultato non è frutto del caso. La crescita è stata sostenuta da campagne di promozione all’estero, dalla partecipazione strategica a fiere internazionali (come la ITB di Berlino e il WTM di Londra), dall’aumento dei voli diretti verso gli aeroporti di Bari e Brindisi e dalla valorizzazione di esperienze autentiche legate a cultura, natura, gastronomia e borghi.
Anche nel 2024, il trend si è confermato: il flusso turistico straniero ha mantenuto tassi di crescita a doppia cifra, contribuendo in modo determinante al superamento della soglia dei 20,7 milioni di presenze complessive. E nei primi cinque mesi del 2025, l’interesse internazionale per la regione continua a crescere: le prenotazioni, le presenze e gli arrivi stranieri sono in continuo aumento, e si stima che il comparto estero possa superare ogni record proprio nell’anno in corso.
Tra i mercati esteri più rilevanti figurano Germania, Francia, Regno Unito e Paesi Bassi, ma crescono anche i flussi da Stati Uniti, Svizzera e Polonia.
Pugliese di nascita e ricercatore instancabile di storie locali. Da anni mi dedico allo studio e alla divulgazione delle tradizioni, dell'attualità e della storia meno nota della Puglia. Che si tratti di spulciare archivi per ritrovare l'origine di una festa patronale, o di analizzare le dinamiche sociali ed economiche dei nostri borghi, il mio approccio si basa sempre sulla verifica accurata delle fonti e sul confronto diretto con il territorio. Scrivo per offrire ai lettori un'informazione puntuale, verificata e ricca di contesto, guidandoli alla scoperta dell'anima più autentica, dinamica e a volte inedita della nostra regione.
